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新电商助力解决宁夏好物“卖难”

  宁夏银川市贺兰县洪广镇广荣村,乔雪在教当地农村妇女缝制皮具。(受访者供图)

  新华社银川11月12日电(记者艾福梅、马丽娟)“欢迎来到乔师傅的直播间。”11日早晨不到8点,乔雪系上围裙、戴好白手套,开始对着镜头向粉丝介绍手中的皮雕包。

  在她背后,一排排架子上摆着几十款她设计的皮雕包,不少获有专利。这些纯手工皮包单价上千元,并不便宜,但有时一场抖音直播就能卖出几十个。“网络直播给了传统手工艺极好的展示平台。”乔雪说。

  作为宁夏回族自治区银川市非物质文化遗产“乔家手工皮艺”第三代传承人,去年6月,乔雪入选抖音“非遗合伙人”,如今她的抖音号已有52万粉丝。

  2012年,乔雪放弃在北京一家外贸公司安稳的白领生活,回老家当起了一名小皮匠。她创建公司,通过大数据分析研发符合市场需求的文创产品,融入岩画、沙漠、黄河等宁夏特色元素,同时提供私人订制服务,让老手艺焕发新生机。

  去年7月踏上直播电商浪潮后,乔雪几乎每天都开直播,每次持续4小时以上。有时她只是安静地雕刻,让粉丝亲眼看到皮雕包是如何做出来的。“订单大幅增长,年销售额能达到400多万元。”她说。

  同是“80后”的宁夏人李奇也在传统电商平台基础上,于今年6月尝试直播带货。他借助发布娱乐类短视频积累到20多万粉丝的快手账号,力图把宁夏及西北无公害、无污染的绿色农产品000061股吧)带给全国各地的消费者。

  枸杞地、葡萄园、滩羊圈,他把镜头聚焦田间地头,挖土豆现场都成了他直播的素材。“我要让大家亲眼看到我们农产品的种植全链条,信任我们的品质,最终下单购买。”李奇说。

  宁夏地处中国西北内陆,因物流成本高,发展传统电商先天不足。但新电商不同,不是简单的流量到交易的过程,对产品的特色化、流量的内容力、供应链的柔性化都提出了更高要求,而这恰恰是宁夏等西北省区可以抓住的机遇。

  北京农播研究院院长、农业新媒体营销专家刘岩说,与传统电商在一线城市成长壮大不同,新电商可以在产区发挥“所见即所得”优势,“零距离”展示产品细节,呈现产品生产全过程,增强消费者的信任感和消费体验。

  为激发电商活力,使电商成为后疫情时代推动宁夏经济社会高质量发展的重要引擎,宁夏商务厅、财政厅等部门今年7月启动“阅宁夏 鉴优品”成就20·20全民电商节。这场持续近4个月的活动吸引了包括乔雪和李奇在内的近500位新电商达人报名,联动398家电商企业,实现带货销售177万元。

  活动主办方还专门聘请来自中国国际电子商务中心培训学院的特聘讲师团队开展为期十天的集中孵化培训。“我更加系统地学习了短视频直播电商的知识,也重新审视了以往的不足,收获很大。”乔雪说。

  如今,新电商正在为乡村振兴注入强劲力量。今年国庆、中秋双节期间,宁夏积极推动线上线下联动消费、直播电商等消费新业态新模式,实现网络销售4.51亿元,同比增长42.94%,枸杞、牛奶、羊肉、八宝茶等宁夏本地名优特产成为热销品类。

  “90后”小伙白英杰也参加了此次电商节。在他看来,随着互联网基础设施在农村迅速普及,尤其是各大互联网公司启动“电商下乡”战略,各种新型互联网服务纷纷落户农村,农民享受到了更多的实惠和便利。

  白英杰说,未来,他想用短视频、直播的方式,将家乡的风俗、文化、特产等带向全世界,帮助乡亲们致富增收。

  更新时间:2020-11-13 02:06  【打印此页】  【关闭
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